竹下製菓 ブラックモンブラン

もう誰も悲しませないはずれ棒キャンペーン

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ブラックモンブランは2019年で50周年となる佐賀県 竹下製菓の商品。九州ではソウルフード的存在として広く知られています。しかし、首都圏ではまだまだ認知が低いのが現状。あたり棒付きが特徴の商品ですが「はずれた人を悲しい気持ちにさせてしまっていたかもしれない。」と考え、はずれ棒を引いてもクスッと笑えて悲しい気持ちで終わらせないブラックモンブランを開発。キャンペーン対象商品全てをはずれにし、首都圏限定で発売しました。対象商品のはずれ棒を撮影し画像を送ると様々な“お詫びの粗品”と称したコンテンツが、体験者が満足するまで送られ続けます。さらに、山の日にJ-WAVEホリデースペシャルと連動し、銭湯コラボレーションや著名パテシエによるコラボスイーツ開発など様々なコンテンツで首都圏にいるファンの盛り上がりを作りました。

2019/7 --- 9

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